Riso Scotti – Sì Sessismo, Senza Lattosio

Come dite? Avete fame? E avete pure ragione, dai, che è tempo che non vediamo qualche magnifico spot di prodotti alimentari. Poiché non voglio continuare a lasciarvi a digiuno (che persona terribile, sarei!), beccatevi la nuova campagna Riso Scotti!
Oh, ve lo dico. Un’orticaria così non mi veniva dai tempi del Labellino.

In quello che sembrerebbe uno studio di danza, Giovane Donna A ci canta che le piace mangiar bene, raggiunta da Giovane Donna B, che aggiunge “e sentirmi più leggera”. Sopraggiunge Giovane Uomo, che si regge il cavallo dei pantaloni e ci canta di essere goloso e voler mangiare cose buone. Proseguiamo con lo sfavillante ritornello ripetuto due volte, e contornato da espressioni frizzantine. Bell’idea, dottor Scotti. Parliamone. Continua a leggere

Unieuro – Fra tanti fuoritutto, quello più stereotipato

Giacché mi è venuto il dubbio che poteste essere in astinenza da meravigliosi spot di elettrodomestici, arrivo in vostro soccorso. Per l’ennesima volta, ormai, si tratta di un’azienda che ha già fatto la sua comparsa sul blog. Non una scoperta, dunque, ma una triste conferma. Vediamo queste due recentissime promo Unieuro in collaborazione con ben due diversi brand.
3 piccioni con 1 fava. Partiamo con il primo spot.

Con tanta lentezza, che non si capisce in che misura sia effettiva e in che misura indotta dalla slow motion, una donna si avvicina alla lavatrice portando con sé la vaschetta per raccogliere i panni, apre lo sportello ed estrae gli indumenti, mostrandosi visibilmente soddisfatta. Il tutto mentre la narratrice ci parla del convenientissimo prezzo della lavatrice Samsung con eco lavaggio. Conclude un vocione gravosone maschile per donare l’accento decisivo. Passiamo subito alla seconda pubblicità, che senza dubbio ci riserverà tante sorprese. Continua a leggere

Settimana Enigmistica – Il Sessismo Continua a Portarci Via

Gli ultimi mesi ci hanno costrette e costretti a verificare come la comunicazione di tante aziende non sia affatto migliorata e, in alcuni casi, sia persino peggiorata. Ma finalmente qualcosa cambia grazie a…Scherzo, la solfa è identica anche per Settimana Enigmistica. Vediamo lo spot.

Una donna se ne sta beata e serena a far cruciverba immersa nelle Ande. A un certo punto viene approcciata da un lama con folta chioma arruffata. Tornata alla realtà, si trova in un salone di parrucchiere/i, in compagnia di una brillante donna-lama, che non vede l’ora di raccontarle che una certa tizia si è lasciata con non so chi. Parliamo di ‘sta schi—Parliamone.

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Amuchina Disinfetta, Rappresentazione Stereotipata Protetta

Ancora una volta restiamo in cucina, e ancora una volta non per parlare di alimenti o bevande. Vediamo un po’ l’ultimo spot Amuchina.

Nel tener su una busta della spesa, un uomo fa cascare un pomodoro, prontamente raccolto da una donna, che parte poi a spiegarci come acqua e prodotti non disinfettanti non bastino a pulire davvero gli alimenti. Meno male che c’è Amuchina, che le permette di proteggere la sua famiglia. Parliamone.


Partiamo dal positivo, ‘ché quando c’è del positivo ho sempre piacere a sottolinearlo.
Come avrete notato, nello spot è presente un uomo1, che per di più non si limita ad essere figura passiva, ma risulta integrato e attivo nel contesto domestico, dall’occuparsi della spesa al prendersi cura degli elementi più piccini del nucleo familiare. Questo è un bene, indiscutibilmente tale, perché si distingue dai molteplici spot in cui l’uomo o è categoricamente assente, o va servito/accudito, o dimostra la sua inettitudine domestica.

Amuchina
Non sto più nella pelle dal disinfettare questo pomodorino! Scoppio di gioia! Sono grata a mio marito per averlo fatto cadere così che io possa usare Amuchina per disinfettarlo!!!

Ma sebbene l’uomo ci sia e sia serenamente parte del quadro domestico, la pubblicità è costruita in modo molto chiaro per comunicarci che non è a lui che si sta parlando; che non è lui il protagonista. La figura centrale è molto chiaramente quella della donna, con lui che passa in secondo piano, sfocato e con nessun contatto con il prodotto. Nel momento in cui il focus della narrazione va a centrarsi su di lei, così fanno le attività che va a menzionare, con l’aiuto delle immagini che ci vengono mostrate.

Eccola che tira fuori la confezione di Amuchina e…: “Quando serve, mi aiuta Amuchina”.
E così il compito del lavaggio disinfettante dei prodotti viene inequivocabilmente connotato come suo, di lei. Amuchina disinfetta, famiglia protetta, è lo slogan che la donna va poi a pronunciare. Soltanto a me ricorda “Per la protezione della tua famiglia” di Napisan, a cui è poi simile anche il “per la protezione della tua cucina” di Baygon? Tutti e tre i casi hanno in comune la centralità femminile relativa all’uso del prodotto pubblicizzato, che è poi il punto chiave di tutta la questione. I dettagli di contorno vanno sì tenuti in mente per considerare il quadro generale della comunicazione, ma l’elemento cruciale è costituito dalla rappresentazione dell’utilizzo di quanto si sta cercando di vendere.

Amuchina
Ciao. Visto che brava? Visto quanto sto adempiendo al mio dovere di femmina della specie? Eh? Eh?

Tornando sulla questione dettagli, lo spot Amuchina ne presenta uno piuttosto peculiare, che certamente avrete notato. Mi riferisco allo stato di gravidanza della donna protagonista. Una volta risposto negativamente al quesito “l’elemento è legato alla o giustificato dalla promozione del prodotto?”, chiaro è che proporre la donna come incinta è una scelta ben specifica che non ha nessuna correlazione con Amuchina e la sua pubblicizzazione. Un’altra cosa che possiamo escludere è che si tratti di una narrazione volta a comunicare l’idea di far più attenzione a disinfettare in quanto in attesa di una nuova vita, perché la donna dello spot è già madre di ben due future persone adulte. Che cosa ci comunica, allora, il suo stato di gravidanza, che è tutto fuorché un dettaglio neutro come potrebbe essere il colore delle sue scarpe? Niente, al di fuori del senso della sua prolifica fertilità, presentata con gran gioia e positività. Cosa ciò significhi, relativamente agli intenti comunicativi di Amuchina, specialmente in un contesto pubblicitario in cui la gravidanza è mostrata esclusivamente o quasi in spot su prodotti strettamente legati alla stessa, per il momento è da lasciare nella sfera delle ipotesi. Certo è, come sappiamo, che non è una decisione dettata dal caso. Nel dubbio, rizzo le antenne; se esempi su questa scia andranno aumentando, avremo qualcosa di cui dibattere.

Amuchina
Questa è l’immagine che, sul sito Amuchina, è associata ai prodotti per la disinfezione di alimenti e oggetti (la funzione promossa nello spot). Anche qui maternità.

Rielaborare questa pubblicità Amuchina in modo tale che non finisse con l’associare l’attività di utilizzo alla donna (madre, moglie e casalinga) sarebbe ovviamente stato facilissimo. L’alternativa in assoluto più semplice consisterebbe nel lasciare tutto invariato ma evitare categoricamente la resa personale dell’azione. Non “mi aiuta Amuchina” bensì “ci aiuta Amuchina”. Una consonante, solo una consonante, cambierebbe la sostanza della comunicazione. Ciò rende ancora più significativo e fortemente intenzionale il fatto che abbiano optato per il “mi”. Un altro ottimo modo che avrebbe comunicato la condivisione dell’uso di Amuchina sarebbe stato lasciar invariata la parte in cui lei spiega i benefici del prodotto, e mostrarci il suo compagno che lo usa. Altro dettaglio chiave in questo senso è la scena finale. Invece di lei in primo piano che parla e si carezza il pancione con marito e pargoli sfocati di sfondo, tutta la famiglia insieme a guardar lo schermo avrebbe comunicato condivisione e comunanza, invece di consegna dell’attività specifica alla donna.

Insomma, non ci vuole niente. Davvero niente. Nessuno sforzo né particolare creatività. Rappresentare sessismo e stereotipi è sempre una scelta, ed è spessissimo una scelta consapevole o ponderata. Se avete voglia di dire la vostra ad Amuchina, in baso trovate l’indirizzo email a cui scrivere.

Alla prossima e, mi raccomando, occhio agli spot!


SEGNALAZIONE E COMMENTO

1 Avete notato che anche quest’uomo ha la barba? Ormai ci sono sufficienti esempi per ipotizzare che questo sia il tipo di estetica che il contesto pubblicitario, e in senso più ampio la nostra cultura, intende comunicare come ideale per l’uomo.

Elica – Aria Vecchia

Che vi devo dire? La dedizione verso il sessismo a volte è quasi commovente.
Oggi torniamo a trattare di cucina, ma in modo diverso dal solito. Niente alimenti, bevande né prodotti pulenti, bensì…piani cottura! Vediamo un po’ come decide di pubblicizzare i suoi servizi l’azienda Elica.

Con orgoglio e decisione, il protagonista dello spot conquista la suprema creazione dei primi piani cottura con fuochi Elica e sistema aspirante. Via atmosfera seriosa e via astronauta per far spazio a un’allegra musichetta e alla persona designata all’uso del piano cottura. Lo spot si chiude spassosissimamente con lei che apre il casco di lui, che è convinto di non poter respirare. E invece gnè gnè, il piano cottura Elica aspira fumi e odori! Parliamone.

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