L’Impatto degli Stereotipi sulla Realizzazione Femminile

Oggi torno con la presenzatione e il commento di un articolo di stampo Internazionale, pubblicato dal sito web americano Salon e specificatamente correlato con i temi trattati in questo blog, in particolar modo gli stereotipi di genere.

L’articolo, di cui lascerò il link alla fine del post, porta il titolo “Ecco come il sessismo dei media squalifica le donne e alimenta gli abusi a opera di uomini come Weinstein“.
Un titolo duro e accusatorio, ma che ben si allinea con la contestualizzazione dell’impatto concreto e reale del sessismo pubblicitario dei media sulle nostre vite e sulla nostra cultura, di cui ho già scritto io stessa.

Stereotipi di Genere

L’autrice dell’articolo, Virginia Garcìa Beaudoux, una consulente di comunicazione Argentina che si occupa del genere nei media, si propone subito di evidenziare il legame tra le diverse aspettative sociali rivolte a uomini e donne (non solo in paesi spiccatamente sessisti, ma persino in quelli più avanzati in termini di parità tra i generi) e la loro rappresentazione nei media.

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Cif – Pulizia da Vere Principesse

Questa mattina ho avuto il dispiacere di guardare uno spot che ha generato in me un fastidio e ribrezzo, sensazioni che si sono acuite quando ho scoperto che:
– Si tratta di una pubblicità in giro già da due o tre anni (investire in nuove campagne potrebbe essere saggio…).
– Esistono altre versioni simili, tutte ugualmente – o persino maggiormente – raccapriccianti (qualora esistessero altre versioni non menzionate o di cui non sono a conoscenza, vi prego di informarmi).
Ma partiamo da quella vista stamane e scopriamo insieme come Cif va a stringere la mano a Lysoform, Vanish, Chanteclair, Omino Bianco e compagnia brutta:

Intanto, sì. Avete capito benissimo. Cif ha deciso di rendere le famose e amate Principesse (!) protagoniste degli spot della propria linea di prodotti per la pulizia della casa. Povera la nostra Cenerentola, lasciata tutta sola a pulire. Come farà? In suo aiuto giunge il fantastico sgrassatore universale Cif, che permette a Cenerentola di pulire la casa e…trasformarsi in una magnifica principessa che (e questo è un punto di rilievo) prende infine sembianze umane, a rappresentare l’utenza per cui il prodotto è pensato.

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