Man Box – Lo Shopping a Portata di Uomo, secondo Zalando

Quello di cui mi accingo a scrivere non è uno spot nuovissimo (sebbene pur sempre di quest’anno) e probabilmente se n’è già parlato ampiamente, ma ho comunque deciso di spenderci qualche parolina essendomelo trovato nuovamente dinanzi di recente.

Sto parlando della pubblicità del servizio Man Box di Zalando, un tripudio di sessismo, stereotipi e mascolinità tossica presentato da un personaggio pubblico di leva internazionale piuttosto amato.

La prima cosa che James Franco vuole sottolineare, è che agli uomini non piace lo shopping.
Primo orrore sessista.
Franco si pone come rappresentante/portavoce del maschio e come tale ci parla di cosa piace e cosa non piace all’uomo = cosa dovrebbe piacergli e cosa non dovrebbe piacergli se vuole considerarsi uomo; se è un uomo vero (si tracciano, dunque, le linee che determinano cosa non è maschio).

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