Con Missing B non Mancano né Vaccini né Stereotipi

a pubblicità di cui vi parlerò oggi non è di un prodotto, né di un servizio. Si tratta invece di una tipologia del tutto a parte, mai trattata prima: una pubblicità progresso autorizzata dal Ministero della Salute a cura della casa farmaceutica GSK. Bando al blablabla e vediamo insieme lo spot della campagna Missing B, che mi è anche stato segnalato dalla gentilissima Elisabetta.

Mentre la narratrice ci parla di genitori che vogliono che ai loro figli e alle loro figlie non manchi mai niente, vediamo Isabella che gioca con un peluche insieme a sua madre, Sabrina che si esibisce in passi di danza classica e Roberto che gioca a calcio. Ma insomma, tra un arabesque e un goal, l’avete fatto fare o no, questo vaccino contro la meningite B?

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Segugio – Il Supereroe del Sessismo

Ohibò, qualcun altro è tornato a trovarci. Da brava padrona di casa mi son fatta trovare a braccia aperte, pronta ad accogliere nuovamente Segugio qui sul blog. Vediamo un po’ cosa ci riserva questa volta. Un miglioramento, forse?

Segugio è in missione. Gli tocca far risparmiare Papà e far felice Davide. Ecco dunque che bussa alla porta di Papà e Davide (c’è pure una tizia a caso con loro; smammasse, ‘ché non è roba che la riguarda), donando al primo la possibilità di risparmiare sulla polizza auto, e al secondo il film degli Avengers. Parliamone. Continua a leggere

Kinder – Semplice come uno Stereotipo

Come dite? “Che fine ha fatto Kinder?”
Non torna a trovarci da un bel pezzo, eh? C’è una ragione, un’ottima ragione, mie care e miei cari. E no, la ragione non è che ha iniziato a fare spot non stereotipati. Vi pare mai? La così tradizionalmente italiana Ferrero? Stavo solo aspettando di accumulare una manciata di spot per proporli tutti e vedere insieme a voi gli zero virgola niente passi avanti fatti dall’azienda (che va ancora in onda anche con questo, questo, uno di questi e, sì, persino quest’altro!!). 💋 Partiamo con Kinder Colazione Più!

Ecco a voi l’arzillo Lorenzo, che impiega un’ora a farsi la barba, Camilla che impiega 3 ore per trovare qualcosa da mettersi, Mattia che ne impiega 2 per arrivare in cucina. Cucina in cui lo attendono Mammà, colazione e il fratellino più piccolo. Lo scoppiettio della confezione di Kinder Colazione Più ed ecco che si fiondano anche SbarbaMan, NonHoNientedaMettere e ‘MazzaCheSonno. La famigliola mangia insieme e insieme esce di casa.

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Pampers – Il Nuovo Mutandino Avvolge Senza Stereotipi

Vi annuncio che la mia persona è sul punto della commozione. Ho sperato a lungo che questo momento arrivasse e, soprattutto considerando la sfilza di aziende che stanno peggiorando o preservando la loro comunicazione pubblicitaria, non posso dire che nutrissi molte speranze. Ciononostante, Il Momento è arrivato e sento di dover dedicare un articolo al nuovo spot Pampers.

Accompagnata da immagini esemplificative (sorellina che abbraccia stretta un/una bebè, padre che sorregge bebè con pannolino lento), una narratrice ci informa del fatto che alcuni abbracci (pannolini) siano troppo stretti e altri non stringano affatto. Per fortuna che c’è la confortevole avvolgenza di Mutandino di Pampers. Parliamone. Continua a leggere

Amuchina Disinfetta, Rappresentazione Stereotipata Protetta

Ancora una volta restiamo in cucina, e ancora una volta non per parlare di alimenti o bevande. Vediamo un po’ l’ultimo spot Amuchina.

Nel tener su una busta della spesa, un uomo fa cascare un pomodoro, prontamente raccolto da una donna, che parte poi a spiegarci come acqua e prodotti non disinfettanti non bastino a pulire davvero gli alimenti. Meno male che c’è Amuchina, che le permette di proteggere la sua famiglia. Parliamone.


Partiamo dal positivo, ‘ché quando c’è del positivo ho sempre piacere a sottolinearlo.
Come avrete notato, nello spot è presente un uomo1, che per di più non si limita ad essere figura passiva, ma risulta integrato e attivo nel contesto domestico, dall’occuparsi della spesa al prendersi cura degli elementi più piccini del nucleo familiare. Questo è un bene, indiscutibilmente tale, perché si distingue dai molteplici spot in cui l’uomo o è categoricamente assente, o va servito/accudito, o dimostra la sua inettitudine domestica.

Amuchina
Non sto più nella pelle dal disinfettare questo pomodorino! Scoppio di gioia! Sono grata a mio marito per averlo fatto cadere così che io possa usare Amuchina per disinfettarlo!!!

Ma sebbene l’uomo ci sia e sia serenamente parte del quadro domestico, la pubblicità è costruita in modo molto chiaro per comunicarci che non è a lui che si sta parlando; che non è lui il protagonista. La figura centrale è molto chiaramente quella della donna, con lui che passa in secondo piano, sfocato e con nessun contatto con il prodotto. Nel momento in cui il focus della narrazione va a centrarsi su di lei, così fanno le attività che va a menzionare, con l’aiuto delle immagini che ci vengono mostrate.

Eccola che tira fuori la confezione di Amuchina e…: “Quando serve, mi aiuta Amuchina”.
E così il compito del lavaggio disinfettante dei prodotti viene inequivocabilmente connotato come suo, di lei. Amuchina disinfetta, famiglia protetta, è lo slogan che la donna va poi a pronunciare. Soltanto a me ricorda “Per la protezione della tua famiglia” di Napisan, a cui è poi simile anche il “per la protezione della tua cucina” di Baygon? Tutti e tre i casi hanno in comune la centralità femminile relativa all’uso del prodotto pubblicizzato, che è poi il punto chiave di tutta la questione. I dettagli di contorno vanno sì tenuti in mente per considerare il quadro generale della comunicazione, ma l’elemento cruciale è costituito dalla rappresentazione dell’utilizzo di quanto si sta cercando di vendere.

Amuchina
Ciao. Visto che brava? Visto quanto sto adempiendo al mio dovere di femmina della specie? Eh? Eh?

Tornando sulla questione dettagli, lo spot Amuchina ne presenta uno piuttosto peculiare, che certamente avrete notato. Mi riferisco allo stato di gravidanza della donna protagonista. Una volta risposto negativamente al quesito “l’elemento è legato alla o giustificato dalla promozione del prodotto?”, chiaro è che proporre la donna come incinta è una scelta ben specifica che non ha nessuna correlazione con Amuchina e la sua pubblicizzazione. Un’altra cosa che possiamo escludere è che si tratti di una narrazione volta a comunicare l’idea di far più attenzione a disinfettare in quanto in attesa di una nuova vita, perché la donna dello spot è già madre di ben due future persone adulte. Che cosa ci comunica, allora, il suo stato di gravidanza, che è tutto fuorché un dettaglio neutro come potrebbe essere il colore delle sue scarpe? Niente, al di fuori del senso della sua prolifica fertilità, presentata con gran gioia e positività. Cosa ciò significhi, relativamente agli intenti comunicativi di Amuchina, specialmente in un contesto pubblicitario in cui la gravidanza è mostrata esclusivamente o quasi in spot su prodotti strettamente legati alla stessa, per il momento è da lasciare nella sfera delle ipotesi. Certo è, come sappiamo, che non è una decisione dettata dal caso. Nel dubbio, rizzo le antenne; se esempi su questa scia andranno aumentando, avremo qualcosa di cui dibattere.

Amuchina
Questa è l’immagine che, sul sito Amuchina, è associata ai prodotti per la disinfezione di alimenti e oggetti (la funzione promossa nello spot). Anche qui maternità.

Rielaborare questa pubblicità Amuchina in modo tale che non finisse con l’associare l’attività di utilizzo alla donna (madre, moglie e casalinga) sarebbe ovviamente stato facilissimo. L’alternativa in assoluto più semplice consisterebbe nel lasciare tutto invariato ma evitare categoricamente la resa personale dell’azione. Non “mi aiuta Amuchina” bensì “ci aiuta Amuchina”. Una consonante, solo una consonante, cambierebbe la sostanza della comunicazione. Ciò rende ancora più significativo e fortemente intenzionale il fatto che abbiano optato per il “mi”. Un altro ottimo modo che avrebbe comunicato la condivisione dell’uso di Amuchina sarebbe stato lasciar invariata la parte in cui lei spiega i benefici del prodotto, e mostrarci il suo compagno che lo usa. Altro dettaglio chiave in questo senso è la scena finale. Invece di lei in primo piano che parla e si carezza il pancione con marito e pargoli sfocati di sfondo, tutta la famiglia insieme a guardar lo schermo avrebbe comunicato condivisione e comunanza, invece di consegna dell’attività specifica alla donna.

Insomma, non ci vuole niente. Davvero niente. Nessuno sforzo né particolare creatività. Rappresentare sessismo e stereotipi è sempre una scelta, ed è spessissimo una scelta consapevole o ponderata. Se avete voglia di dire la vostra ad Amuchina, in baso trovate l’indirizzo email a cui scrivere.

Alla prossima e, mi raccomando, occhio agli spot!


SEGNALAZIONE E COMMENTO

1 Avete notato che anche quest’uomo ha la barba? Ormai ci sono sufficienti esempi per ipotizzare che questo sia il tipo di estetica che il contesto pubblicitario, e in senso più ampio la nostra cultura, intende comunicare come ideale per l’uomo.