Lezioni di Genderizzazione da Felce Azzurra

Ho potuto, con gioia (no), imbattermi in un compagno di giochi di Spuma di Sciampagna, di cui ho parlato davvero di recente.
Il marchio in questione è Felce Azzurra, che ci onora di un altro, banalissimo, esempio, di pubblicizzazione stereotipata dei prodotti per la cura del corpo. Ma, per quanto amara risulti la visione di questi spot, è estremamente preziosa nell’agevolare la comprensione dell’effettiva presenza di pattern e dinamiche fissi, seguiti più o meno passivamente da una grande quantità di marchi.
Vediamo lo spot:

Invece di trastullarsi nella vasca da bagno come la protagonista dello spot Spuma di Sciampagna, quella della pubblicità Felce Azzurra si carezza sotto la doccia. Esattamente come per lo spot del marchio concorrente, però, anche questo punta a promuovere le profumazioni del prodotto per poi, invece di sottolineare le proprietà di bellezza, enfatizzarne le capacità di idratazione e emollienza. Ma niente paura, perché c’è la scena finale a comunicare l’incremento dell’avvenenza della donna che ha scelto di usare Felce Azzurra.

Continua a leggere